Durante décadas, a relação da maior parte dos fãs com a Fórmula 1 acontecia das arquibancadas, pela televisão ou, mais recentemente, pelas plataformas de streaming. O acesso ao cotidiano dos pilotos, das equipes e dos grandes autódromos era reservado a um grupo restrito de profissionais, patrocinadores e convidados.

Hoje, esse cenário começa a mudar. Mais do que assistir a uma corrida, um número crescente de viajantes busca mergulhar na cultura da velocidade, aproximando-se de ambientes historicamente inacessíveis ao público e transformando uma paixão em uma jornada memorável.

É justamente nesse espaço que empresas como a Driveness vêm construindo propostas inéditas no mercado brasileiro, conectando turismo de luxo, performance e acesso privilegiado.

O automobilismo além das pistas

A F1 vive um dos momentos mais populares de sua história recente. O crescimento da audiência global, impulsionado por novas plataformas de mídia e pela curiosidade em torno do que acontece além das corridas, ampliou o interesse de um público que vai muito além dos fãs tradicionais.

Ao mesmo tempo, aumentou o desejo de vivenciar esse ambiente de forma mais próxima e personalizada.

Além de acompanhar provas, muitos viajantes passaram a incluir em seus roteiros visitas a fábricas históricas, circuitos lendários, museus automotivos, coleções privadas e sessões de pilotagem em autódromos que marcaram a história do esporte.

“Existe um desejo crescente de viver o automobilismo de forma mais profunda. Não apenas assistir, mas entender as histórias e sentir de perto aquilo que torna esse universo tão fascinante”, afirma Gustavo Zschaber, fundador e CEO da Driveness.

A proposta da empresa parte justamente dessa premissa. Em vez de organizar roteiros centrados apenas em corridas, a marca desenvolve jornadas que utilizam o automobilismo como fio condutor para uma imersão mais ampla, envolvendo cultura, gastronomia, hospitalidade e estilo de vida.

Quando a viagem se torna parte da paixão

Um dos exemplos é a experiência Itália by Felipe Massa, que será realizada entre 23 e 31 de outubro de 2026 ao lado do ex-piloto de Fórmula 1, sócio e embaixador da Driveness.

O roteiro inclui passagens por autódromos históricos, atividades de pilotagem, visitas ligadas ao legado da Ferrari e contato com alguns dos cenários mais emblemáticos da cultura automotiva italiana.

Mas a proposta vai além dos carros. Ao longo da jornada, os participantes vivenciam o estilo de vida italiano por meio de restaurantes estrelados Michelin, experiências vínicas, hospedagens de alto padrão, spas, moda e cultura local.

“A principal diferença da Driveness é unir curadoria automotiva profunda, experiências em autódromos, estradas e off-road em uma mesma viagem”, explica Gustavo.

A presença de Felipe Massa adiciona uma dimensão difícil de reproduzir em roteiros convencionais. Ele participa da construção da jornada e aproxima os participantes de histórias, personagens e ambientes normalmente inacessíveis ao público.

A economia da experiência chega ao automobilismo

O crescimento desse tipo de iniciativa acompanha uma transformação mais ampla no mercado de luxo.

Em vez de concentrar investimentos apenas em bens materiais, consumidores de alta renda passaram a valorizar cada vez mais acesso, exclusividade e vivências capazes de gerar repertório e memória emocional.

Nesse contexto, o automobilismo se torna uma plataforma particularmente poderosa.

Poucos segmentos combinam com tanta intensidade tecnologia, performance, competição, design, legado e prestígio internacional. “A Driveness não vende apenas viagens. Vendemos jornadas completas, desenhadas para criar memória, pertencimento e conexão emocional”, afirma Gustavo.

A empresa já participou de iniciativas ligadas à Ferrari, esteve presente na celebração dos 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e promoveu ações voltadas a comunidades de supercarros.

Mais do que deslocar pessoas entre destinos, a proposta é transformar uma paixão em uma forma de explorar culturas, conhecer histórias e acessar ambientes normalmente reservados a poucos.

Um novo território para o turismo de luxo

O objetivo da Driveness não é substituir a emoção de assistir a uma corrida, mas ampliar a forma como os participantes se relacionam com esse universo.

Ao aproximar viajantes de autódromos históricos, da cultura Ferrari e de uma curadoria que integra gastronomia, hospitalidade e estilo de vida, a empresa ajuda a consolidar um território ainda pouco explorado no Brasil.

Um espaço onde a paixão pelo automobilismo deixa de ser observada à distância. E passa a ser vivida em primeira pessoa.

RUSSELL VIVO? Saudades de Max X Hamilton, Bortoleto ZICADO, KIMI e suas histórias e + | FELIPE MOTTA

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