F1: O que a Heineken precisou fazer para contratar Verstappen
Piloto holandês se tornou embaixador da linha sem álcool da marca de cervejas em 2023
Foto de: Erik Junius
Max Verstappen se tornou embaixador da Heineken após uma empresa rival não ter sucesso em assinar com o tricampeão mundial de Fórmula 1. Porém, a negociação não foi tão simples como o esperado.
Durante o documentário Off the Beaten Track da Viaplay, Bram Westenbrink, diretor de comunicação da marca holandesa, falou sobre patrocinar pessoalmente Verstappen e torná-lo embaixador da linha "0.0" a partir de 2023.
"Normalmente patrocinamos apenas competições como a Liga dos Campeões [no futebol] ou a F1".
"Na verdade, estávamos procurando um embaixador para a 0.0 [linha de cervejas sem álcool da empresa]. O importante para nós na época era que Max sempre foi muito claro".
À época, o piloto holandês já estava negociando com outra marca rival da Heineken e isso fez com que o alto escalão da empresa ficasse preocupado sobre o sucesso de conseguir assinar com Max.
"Então todos se juntaram e dissemos: ‘Ok, temos que mudar nossa política interna para Max e buscar o patrocínio com ele'".
Max Verstappen, Red Bull Racing RB20
Fotoğraf: Red Bull Content Pool
"Naquela época, a Red Bull estava conversando com um rival nosso. Quando descobrimos que as negociações eram realmente sérias, entramos em pânico".
Caso a marca rival conseguisse firmar contrato com Verstappen, seria impossível a Heineken continuar na jogada e, desta maneira, perderia o espaço para patrocinar o tricampeão.
"Então tivemos que agir com extrema rapidez e normalmente essas coisas levam muito tempo".
Assim que os holandeses conseguiram neutralizar a proposta da rival, o contrato com a Heineken foi, finalmente, assinado. Raymond Vermeulen, empresário de Verstappen, nunca revelou o valor do acordo, o que a marca também decidiu fazer.
No documentário, Westenbrink mantém segredo sobre a quantia de dinheiro que foi usada para ter Max como garoto propaganda da cerveja, mas contou, em tom de piada, o que sempre fala para Vermeulen quando conversam.
"É claro que não vou dizer exatamente quanto pagamos, mas sempre que Raymond quer conversar, eu primeiro digo a ele no WhatsApp: ‘Espero que você não me peça mais dinheiro!'".
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